我国奢侈品行业政策及环境分析

　　临近年关，各大国际奢侈品集团纷纷披露季度财报。包括Prada、Gucci、Louis Vuitton在内的传统奢侈品品牌均没有成功抑制住业绩下滑的颓势，其中大中华区成为衰退的重灾区。

　　仔细翻看各大奢侈品品牌的财报，不难发现大中华区的销量萎缩被反复提及，成为全球奢侈品行业一个个“触目惊心”的业绩数字背后的罪魁祸首。例如Tod‘s 集团在华销售倒退6%；Richemont历峰集团今年虽然成功遏制住了其在中国的下跌速度，但依然没有实现扭亏为盈；LVMH集团、Salvatore Ferragamo在中国的销售额也只能勉强维持在3%-5%的低位。

　　其中，中国经济放缓、政府反腐力度加强、香港政治运动干扰，以及中国周边局势的不稳定因素成为了今年奢侈品品牌财报中的 “明星”词汇，各大品牌都清一色的将糟糕的业绩表现推脱到“中国市场大环境”的不可抗拒因素上。

　　据中国报告大厅发布的奢侈品行业市场调查分析报告现实，毫无疑问，中国经济模式和消费环境的转型确实给国际奢侈品品牌的全球表现带来严峻的挑战，特别是中国凭借29%的全球奢侈品消费份额成功超越美国和欧洲的今天，“搞不定”中国市场对于任何一个国际化奢侈品品牌来说都是致命的打击。

　　这就导致一个现象：经济繁荣时，消费者愿意花更多的钱去尝试不同的奢侈品品牌，所以市场上呈现百花争鸣的景象；但当经济环境改变，消费者的“银根”紧缩，送礼的需求减弱，奢侈品消费转为以个人消费为主时，投资更有品牌价值的奢侈品往往更为安全。所以缺乏价值积累的轻奢品牌成为了第一批“阵亡”的牺牲品。而对于很多顶级奢侈品来说，并非是缺少品牌价值，而今日“败走天朝”主要输在了缺乏足够的时间改变。

　　中国推出新政策可能影响奢侈品销售

　　中国经济发展速度变缓已经让很多奢侈品牌的高管们产生担忧，近来中国推出的新政策可能会让他们更加发愁。宇博智业市场研究中心获悉，中国政府颁发新规定，禁止政府部门和官员购买超过指定标准的奢侈品，这项政策可能会大幅地影响中国市场的奢侈品销售量。

　　在中国，送礼是做生意不可或缺的一部分，而诸如手表、名车等奢侈礼品更是巩固商业关系的有利手段，但是新推出的政策将从根本上打击了这部分的奢侈品消费。这项新政策预计在2012年10月1日正式推行，旨在杜绝政府官员大手大脚消费，整顿官场风气，而不遵守此项规定的官员将受到严惩，可能还会丢掉饭碗。

　　据称奢侈品牌高管们已经注意到2012年政府官员购买的奢侈品数量有所下降，他们本来预计2012年11月份左右可能会复苏，但是这个政策可以说是给他们泼了冷水。